A chegada de Leonora Bardini à direção da TV Globo é a notícia da semana na cobertura do mercado de mídia. Sua nomeação ocorre em um momento estratégico, em que a TV 3.0 desponta como o grande desafio do setor.
A tecnologia, que promete transformar a experiência televisiva no Brasil, exige das emissoras uma reestruturação significativa – e essa será uma das missões centrais da nova diretora. A própria TV Globo já reconheceu a importância da TV 3.0 ao criar uma superdiretoria, reforçando sua liderança para enfrentar a transição para o novo modelo.
A tecnologia, que combina transmissões de altíssima qualidade com interatividade e personalização, é um dos principais projetos em andamento na empresa. Essa urgência foi destacada por Amauri Soares, diretor-executivo dos Estúdios Glob, TV Globo e Afiliadas, ao anunciar a promoção de Bardini:
“O trabalho dela nesta nova função vai ser muito importante para a execução dos importantes projetos que temos em andamento, principalmente o da TV 3.0”, escreveu Soares em comunicado.
TV 3.0: Desafios para as emissoras e seus executivos
A TV 3.0 não impacta apenas a produção e distribuição de conteúdo, mas também exige uma revisão completa das estratégias de programação, publicidade e monetização. Essa transformação vai além das emissoras – envolve toda a cadeia do setor, incluindo anunciantes, operadoras e até fabricantes de televisores. Para executivos como Bardini, a missão é garantir que a Globo não apenas acompanhe essa evolução, mas lidere o processo.
Nos últimos meses, a emissora tem investido em pesquisas e desenvolvimento para garantir uma transição eficiente, evitando os desafios enfrentados na implementação da TV digital no passado. Com a TV 3.0, espera-se um nível de interatividade inédito, permitindo experiências sob demanda e até compras diretas pela tela da TV.
O papel de Leonora Bardini nessa transformação
Leonora Bardini assume a posição com um histórico consolidado na Globo. Em seus 11 anos na emissora, passou por cargos estratégicos nas áreas de curadoria, programação e marketing. Agora, à frente da TV Globo, terá a missão de alinhar todas essas frentes para garantir uma transição fluida para a TV 3.0.
A expectativa é que sua gestão acelere a modernização dos processos internos e garanta que a Globo continue a ditar as regras no mercado televisivo brasileiro. O desafio está posto – e a nova diretora terá papel destaque no novo cenário do setor.
