Las Vegas (EUA) – Mercado norte-americano vê crescimento no tempo de escuta e alcance do rádio
Durante o NAB Show 2025, evento que ocorre entre os dias 6 e 9 de abril em Las Vegas (EUA), a Nielsen divulgou uma nova rodada de dados que reforçam o crescimento da audiência de rádio nos Estados Unidos. As apresentações destacaram aumentos significativos no consumo de rádio em diferentes formatos, mercados e segmentos populacionais, em comparação com o mesmo período do ano anterior (jan/fev de 2025 vs jan/fev de 2024). O tudoradio.com cobre o congresso direto dos EUA, com os apoios da AMIRT, BRLogic e da ASSERPE.
Crescimento no consumo total e por faixas demográficas
O consumo total (PUMM) apresentou crescimento em praticamente todos os segmentos analisados. Destaque para a população hispânica de 35 a 64 anos, que registrou um aumento expressivo de 22% na escuta média. Entre os afro-americanos, o maior avanço foi entre os ouvintes de 35 a 64 anos, com crescimento de 20%. Já no público geral 6+, o avanço foi de 13%, consolidando a tendência de retomada do consumo linear via rádio.
Entre os formatos, o gênero “All News” se destacou com um aumento médio de 38% no AQH (audiência média por minuto), seguido por Rhythmic CHR (24%), Classical (24%), Spanish Contemporary (24%) e Pop CHR (21%). Já entre os mercados, Phoenix liderou com 35% de crescimento no AQH, seguido por San Diego (33%) e Riverside (30%).
Tempo médio de escuta também cresceu
Além da audiência total, os dados também mostram aumento no tempo médio diário e semanal de escuta em todas as principais faixas etárias e grupos étnicos analisados. O crescimento chegou a 19% no tempo semanal entre ouvintes hispânicos 6+, e foi de 17% tanto no público hispânico 25-54 quanto 35-64. Nos mercados PPM gerais, o tempo diário médio subiu 13% no universo P6+.
Cume diário e impressões em alta
O estudo mostrou correlação direta entre o crescimento do “daily cume” (alcance diário) e o aumento no AQH, especialmente entre pessoas de 25 a 54 anos. Em mercados como Miami, Milwaukee, Nova York, Sacramento e St. Louis, as faixas da manhã (AM Drive), meio-dia (Mid Day) e fim da tarde (PM Drive) apresentaram aumentos médios de 6% a 8% no alcance diário entre os trimestres analisados.
No caso de Sacramento, a Nielsen projetou que uma campanha com um spot por hora em três emissoras locais no período da manhã alcançaria 73.200 pessoas, com frequência média de 2,3 vezes e totalizando 168 mil impressões — um crescimento de 29% nas impressões totais em relação ao trimestre anterior.
Rádio mantém alcance estável e expressivo
O alcance mensal das emissoras medidas por PPM (Persons 6+) segue elevado, superando os 134 milhões em janeiro e fevereiro de 2025, mantendo o rádio como uma das plataformas com maior penetração nos Estados Unidos.
Os dados apresentados reforçam a relevância contínua do meio rádio, mesmo diante das mudanças de comportamento do público e do avanço de outras mídias. A combinação de crescimento de audiência, aumento no tempo de escuta e melhora nos indicadores comerciais reforça a atratividade do meio para anunciantes e operadores.
Especial NAB Show 2025
A cobertura especial do tudoradio.com no NAB Show 2025, que será realizado de 5 a 9 de abril no Las Vegas Convention Center, conta com a parceria da AMIRT (Associação Mineira de Rádio e Televisão), da BRLogic, empresa de tecnologia especializada em soluções digitais para emissoras de rádio, e também da ASSERPE (Associação das Empresas de Rádio e Televisão de Pernambuco).
Clique aqui para conferir todas as notícias relacionadas ao NAB Show 2025. A cobertura especial aconteceu antes do evento, acompanhando as expectativas e preparativos, e seguirá após a feira, trazendo a repercussão dos principais temas debatidos no congresso.
*Informações: tudoradio.com
