A persistência em campanhas de rádio é crucial para o retorno do investimento, afirma radialista
Muitos clientes questionam a eficácia do rádio como meio de publicidade, alegando falta de resultados. Marcela Leitte, locutora, comunicadora e publicitária, explica no podcast Rds Jingles, que a ausência de retorno, na maioria das vezes, se deve à falta de constância nas campanhas.
“Não adianta fazer um mês, três meses e achar que o seu negócio vai… Nem a internet funciona dessa forma. Constância para tudo, inclusive para a questão de comunicação, é a chave do segredo.”
Marcela destaca a importância de se tornar um “anunciante ativo”, sempre promovendo a marca e interagindo com o público, como a Coca-Cola:
“A Coca-Cola (faz) campanha de TV, de rádio, outdoor no mundo todo, não só no Brasil. Ela por si própria já se vende, mas por que ela não deixa de fazer? Porque ela precisa estar o tempo todo comunicando e despertando desejo.”
A radialista argumenta que a repetição da mensagem na mente do consumidor é crucial.
“É o tempo todo na cabeça do cliente. O perfil de anunciante tem que pensar isso: o rádio vai minar a cabeça do cliente com a informação, vai ficar ali latente, latente, latente.”
A estratégia de campanhas consistentes, aliada a ações promocionais e a presença de influenciadores, por exemplo, garante que a marca permaneça na lembrança do público, aumentando as chances de conversão.
Confira um recorte do podcast:
Informações: Rds Jungles/Instagram
