São Paulo – Rádio pode se beneficiar diretamente dessa receita complementar através de iniciativas como streaming ao vivo e podcasts
Não é apenas o consumo de áudio digital que cresce. A eMarketer também está prevendo uma expansão do formato em investimento publicitário. Segundo a análise feita pela empresa, há uma expectativa do mercado que os gastos com anúncios em streaming, podcasts, entre outras mídias de áudio digital, avancem 16% neste ano. Isso abre uma possibilidade importante para o rádio, que tem forte atuação na distribuição de seu conteúdo de áudio na internet e pode participar diretamente desse bolo publicitário.
Com base no mercado dos Estados Unidos, analistas da empresa de pesquisa de mídia eMarketer prevêem que os gastos com anúncios em serviços de áudio digital chegarão a US$5,59 bilhões em 2021, que resultam os 16% apontados na manchete. Em 2020 o avanço foi de 7.5% e em 2019 foi de 10.9%. “Será uma aceleração do crescimento”, afirma Peter Vahle, analista de previsão da eMarketer.
“Em 2021, o áudio digital atingirá um marco. Vai chegar a 50% dos dólares de publicidade de rádio tradicional”, afirma o executivo Vahle, segundo destaque do portal Inside Radio. “Definitivamente, ele se acelerou pela pandemia e pelas condições de mercado”, completa Peter.
O analista chama a atenção para a participação das emissoras de rádio dos Estados Unidos nesta expansão do áudio digital, seja em publicidade ou em consumo. Para se ter uma ideia da necessidade de prever esse movimento, pela primeira vez a eMarketer também lançou uma perspectiva de receita específica para iHeartRadio. “Eles parecem voar um pouco abaixo do radar. A transmissão de rádio deles é um grande negócio, mas eles realmente estão aumentando suas propriedades digitais”, afirma Vahle.
Ainda tomando a iHeartMedia como exemplo, a empresa teve mais de US$300 milhões em receita de publicidade digital em 2020, o que significa um aumento de 26% em relação a 2019. E a expectativa é de que o maior grupo de rádios dos Estados Unidos alcance US$380 milhões de receita com publicidade digital em 2021, resultando em mais um avanço de 26%.
Recentemente o tudoradio.com destacou que o áudio digital contrariou expectativas negativas de 2020 ao avançar 8,3% em consumo, segundo a eMarketer.
Em relação ao avanço publicitário em áudio digital, a previsão inclui anúncios em áudio e vídeo e anúncios gráficos em aplicativos móveis.
Rádio seguirá forte
Independente das oportunidades no digital, o modelo analógico de receita e consumo de rádio continuará relevante nos Estados Unidos, segundo previsão do analista da eMarketer. “Eu conheço muitas pessoas que fingem que o rádio tradicional não existe ou é coisa do passado, mas está muito vivo e bem e a maioria dos americanos ouve rádio tradicional com frequência”, afirma Peter.
Em reportagem do Inside Radio, Peter Vahle afirma que os comunicadores que escuta na transmissão de rádio são um bom lembrete de por que a transmissão de rádio (via ondas) é “um ótimo meio”. O executivo credita o domínio contínuo da AM / FM ao apetite dos consumidores por conteúdo “casual” e “passivo”. “Para AM / FM esse apelo ainda é válido”, disse Vahle, que prevê que a transmissão de rádio continuará sendo o formato de áudio mais ouvido em um futuro próximo.
De fato, a transmissão de rádio via ondas também continua sendo hegemônica no “carregamento” de anúncios, isso entre todos os formatos de áudio, com 74% de share entre todas as plataformas, como mostra levantamento Share of Ear.
Gráfico que mostra o avanço na publicidade em áudio digital ao longo dos anos, incluindo as previsões para 2021, 2022 e 2023
