Com a possiblidade de exibir o programa em horário alternativo, emissoras têm escolhido horários estratégicos para atender melhor as exigências do público e ganhar novos ouvintes
A “Voz do Brasil” pode ser transmitida em horários distintos, entre 19h e 22h, desde o dia 05 de abril, após sanção da lei que regulariza a flexibilização do programa pelo presidente da República, Michael Temer. Como tem duração de 1h, as rádios devem iniciar a transmissão até no máximo às 21h. A medida vale apenas para as rádios comerciais, sendo que as educativas devem continuar exibindo no horário convencional, das 19h às 20h.
A possibilidade de poder exibir em horários distintos o programa, que está no ar desde a década de 1930, é uma exigência histórica dos radiodifusores e a Associação Mineira de Rádio e Televisão (Amirt) sempre esteve empenhada em apoiar e lutar por essa reivindicação. “A flexibilização veio para dar mais agilidade e gerar mais interatividade com o nosso ouvinte. O rádio está em constante evolução e modernização”, disse o presidente da Amirt, Mayrinck Júnior. Na época, o Ministro da Ciência e Tecnologia, Inovações e Comunicações (MCTIC), Gilberto Kassab, classificou a adequação do programa como “mais um momento de avanço do nosso país”.
Muitas rádios em todo o estado alteraram o horário de veiculação da “Voz do Brasil”, como é o caso da rádio 93FM de Pedro Leopoldo, na região Metropolitana de Belo Horizonte. “A flexibilização da ‘Voz do Brasil’ é importante, pois permite que o meio de comunicação planeje melhor a programação com maior coerência, adapte a ‘Voz do Brasil’ a um horário que terá mais audiência e adesão do ouvinte, além de integrar de uma forma mais global a programação com a exibição obrigatória do governo federal”, ressalta o diretor da emissora Tarcísio Diamantino.
Já o coordenador de conteúdo e locutor da Rádio Minas, que integra, juntamente com outras duas emissoras (94 FM e Rádio Nova Sertaneja), o Sistema MPA, de Divinópolis, no Centro-Oeste, Rafael Monteiro de Faria, afirmou que “a ‘Voz do Brasil’ tem um papel significativo e acrescenta muita informação. Porém, ela prende a programação, o que dificulta a realização de uma cobertura especial como um show, um jogo ou um evento que a emissora vá cobrir. Quando surgiu a oportunidade de modificar o horário do programa, nós da direção, não pensamos duas vezes. No mesmo dia nós já começamos a fazer a transmissão da ‘Voz do Brasil’ das 21h às 22h. Isso deu um dinamismo ainda maior para a programação”.
Audiência
A possibilidade de exibir o programa em horários alternativos causou um impacto positivo direto na audiência das rádios. A Atenas FM e Cultura AM, de Alfenas, no Sul de Minas, aderiram à flexibilização uma semana após a aprovação da lei. “Pensamos que não poderíamos perder tempo, porque o intervalo das 19h às 20h pode ser considerado um dos horários nobres do rádio. É justamente nessa hora que conseguimos atingir um maior número de ouvintes e o retorno, não apenas comercial, mas em audiência, são muito maiores”, comentou o coordenador administrativo da rádio, Valdir Cesário.
O coordenador ainda ressalta que neste horário, a rádio disponibiliza um conteúdo voltado para o público jovem, tendo, por exemplo, o estilo musical sertanejo universitário como base da programação. Desta forma, a emissora consegue atingir de maneira mais abrangente este público, que no horário anterior fixado para a “Voz do Brasil” estava saindo do trabalho, ou indo para a faculdade. “Agora, além de uma programação direta com quatro horas de duração, uma mesma dinâmica facilita a captação de anunciantes, bem como auxilia a realização de promoções e interação com os ouvintes”.
Já o coordenador Rafael Monteiro, da Rádio Minas, destacou a importância de não ter uma pausa na programação para manter e até aumentar o número de ouvintes. “A gente não quebra mais, porque antes vínhamos em um crescente de audiência, e aí quando chegava às 19h, querendo ou não, muita gente parava de ouvir a rádio durante a “Voz do Brasil”. Agora não, a gente estende a programação pelo menos até às 21h”.
Para enfatizar o ganho de audiência após a flexibilização da “Voz do Brasil”, odiretor e locutor da Rádio Nova Sertaneja, que integra o sistema MPA, Evandro Massa relembrou o primeiro dia que a emissora exibiu o programa em um horário alternativo. “Logo na primeira transmissão, com muitos ouvintes ainda sendo pegos de surpresa, fizemos uma experiência. Um dos maiores eventos do estado, o Divinaexpo, já era amplamente divulgado na época. Quando o relógio cravou 19h em ponto, anunciamos que o primeiro ouvinte a falar ao vivo faria parte da história do rádio na flexibilização da “Voz do Brasil” e ganharia uma cortesia para o evento.” Com isso, aconteceu um “congestionamento em nossa central telefônica e as que conseguimos ouvir comemoravam o feito, se dizendo completamente a favor das mudanças. Algumas pedindo até a extinção da veiculação”.
21h às 22h: o melhor horário para exibir a ‘Voz do Brasil’
Por mais que o horário de exibição do programa varie de acordo com a necessidade dos ouvintes de cada rádio, dentre as emissoras que aderiram à flexibilização da “Voz do Brasil”, a grande maioria tem optado por transmitir o programa das 21h às 22h. “Esse horário, segundo as pesquisas que nós temos feito aqui, é quando as pessoas começam a deixar de ouvir rádio. É um horário que normalmente tem futebol na televisão, tem novela, tem filmes. Então a gente vê a oportunidade de empurrar um programa, para abrir espaço para música, que é a especialidade da nossa rádio”, disse o diretor da rádio 94FM, de Divinópolis, Daniel Fernandes.
Porém, outros fatores ajudam a explicar o motivo de transmitir o programa neste horário, como, por exemplo, a possibilidade de seguir com a programação desde a parte da tarde, principalmente no período considerado de pico. De acordo com Daniel, a medida beneficia a emissora que pode fazer uma programação direta, sem interrupções, já que a pausa para transmitir a “Voz do Brasil” era um empecilho para manter a audiência. “Quando a rádio voltava da ‘Voz do Brasil’, às 20h, para começar a obter participação das pessoas durante os programas demorava. A gente gastava ali 30, 40 minutos. Com a flexibilização, as pessoas já vêm direto do horário da tarde”.
Divulgar é necessário
Por se tratar de uma medida ainda recente, é comum que haja desconhecimento por parte dos ouvintes quanto à flexibilização do programa. Desta forma, é importante que as rádios divulguem durante a programação normal da emissora, que a “Voz do Brasil” está sendo transmitida em horário alternativo.
O diretor da rádio Atenas FM, Valdir Cezário, ressaltou que a audiência da emissora aumentou na medida em que os ouvintes foram descobrindo a mudança de horário. “A maioria estava acostumada com o tradicional horário, mas quando passamos a divulgar a programação cheia, das 19h às 21h, os resultados e participações foram bem elevados”.
O coordenador da Rádio Minas, Rafael Monteiro, também enfatizou a importância da divulgação de que a “Voz do Brasil” será transmitida em outro horário. Ele relata que “foi significativo o ganho de audiência. Por meio de promoções, sorteios e participação dos ouvintes através das redes sociais, WhatsApp, Instagram, Facebook e também as ligações telefônicas, a gente percebeu que os ouvintes receberam essa novidade de muito bom agrado. A gente fez a alteração na programação e não teve nenhum ouvinte que questionasse e pedisse para que mantivéssemos como estava. Pelo contrário, todo mundo apoio e achou que foi muito válido”.
Mesmo no horário de exibição da ‘Voz do Brasil’, a programação não precisa parar
Com o advento das novas tecnologias, surgiu à necessidade de adaptar o rádio a outras plataformas, como aplicativos de telefone, transmissões por meio de redes sociais como Facebook, Twitter e Instagram, além de portais web. Isso possibilita que a programação continue no horário destinado à exibição da “Voz do Brasi”. Como é o caso da 93 FM, de Pedro Leopoldo, que, entre 21h e 22h quando transmite o programa, segue exibindo sua programação musical pelo aplicativo e site da rádio.
O coordenador da Rádio Minas também destaca que a emissora realiza transmissões por meio de outros portais de comunicação, sobretudo, nas mídias digitais. Por se tratar de uma rádio com conteúdo esportivo, “o acesso é muito grande. Durante as transmissões a gente faz lives direto do estádio e também do estúdio da rádio, de modo que a pessoa pode assistir o que está acontecendo lá, o narrador, os comentaristas… mas se a pessoa quiser só ouvir, ela pode acompanhar por meio dos nossos canais de áudio”.
G.R
