O poder do áudio na audiência jovem e engajada
Com o fim da temporada de futebol americano, uma nova pesquisa destaca a vantagem distinta do rádio em atingir os fãs do NCAA March Madness. Estudos mostram que os ouvintes são mais engajados, mais jovens e influentes em comparação com o público da TV, tornando-os um alvo atraente para os anunciantes.
Uma pesquisa da MARU/Matchbox com 943 adultos descobriu que os ouvintes de rádio acompanham mais jogos e demonstram maior entusiasmo pelo torneio. Eles têm 28% mais probabilidade de ter frequentado uma faculdade de basquete da NCAA, enquanto 32% se consideram superfãs e 14% acompanham o torneio até as rodadas finais. Muitos até silenciam a cobertura da TV para ouvir a transmissão do rádio.
Os dados da MRI-Simmons distinguem ainda mais esse público, revelando que eles são mais jovens, mais propensos a ter empregos de tempo integral e vivem em lares maiores. Sua profunda paixão por esportes também os torna um grupo demográfico importante para apostas esportivas, uma importante categoria de publicidade durante o torneio.
A análise da Nielsen sobre as transmissões da NCAA da Westwood One ressalta o alcance crescente do meio, com 20 milhões de ouvintes durante a temporada. Trinta por cento dos fãs do March Madness sintonizam a cobertura de rádio da rede e, entre os jovens de 18 a 34 anos, o rádio supera a televisão em tamanho de audiência.
Uma das diferenças mais marcantes é o alcance do áudio da NCAA em locais além das configurações tradicionais de TV. Quarenta e quatro por cento do público de áudio ouve jogos no carro, quase o triplo dos 16% dos espectadores de vídeo que se envolvem com o torneio enquanto dirigem. Da mesma forma, 37% dos ouvintes de rádio da NCAA acompanham os jogos no trabalho, em comparação com 22% dos espectadores de vídeo. A maior disparidade aparece em espaços públicos, onde 77% do público de áudio da NCAA sintoniza – excedendo em muito os 43% dos espectadores de vídeo que fazem o mesmo.
Os fãs de rádio também são muito mais propensos a apostar em esportes e praticar esportes de fantasia, um público lucrativo e muito procurado.
Além do entusiasmo por esportes, os ouvintes de rádio são mais propensos do que os telespectadores a estarem no mercado para grandes compras, incluindo veículos novos, melhorias residenciais e eletrônicos. A pesquisa da MRI-Simmons também os identifica como influenciadores-chave nas decisões do consumidor, frequentemente recomendando produtos e serviços dentro de suas redes.
Uma cobertura mais aprofundada do alcance e desempenho do rádio durante o NCAA March Madness está disponível no Audio Active Group .
*Informações: RADIOINK
