Dados reforçam a importância do rádio em momentos de crise extrema
Assim como ocorreu no Brasil durante as chuvas e enchentes no Rio Grande do Sul e em outras situações críticas, o rádio teve um papel fundamental no auxílio à população da Grande Los Angeles, castigada por incêndios devastadores em janeiro passado. A imprensa local repercute novos dados da Nielsen que reforçam a importância do rádio local em momentos de emergência, mesmo em mercados altamente digitalizados, como Los Angeles. A pesquisa apontou um aumento expressivo na audiência de rádio durante os incêndios, evidenciando que, em situações de crise, a busca por informações confiáveis impulsiona o consumo desse meio tradicional.
Segundo a Nielsen, no auge dos incêndios, em 8 de janeiro, um em cada cinco ouvintes de rádio com 12 anos ou mais sintonizava uma estação de notícias e talk. Entre o público de 25 a 54 anos, faixa etária considerada crucial para o mercado publicitário, 13% estavam acompanhando emissoras desse formato.
O estudo mostra que a média de audiência por quarto de hora (AQH) entre pessoas com 12 anos ou mais dobrou para 20% no dia 8 de janeiro, quando o fogo se alastrou rapidamente por diversos bairros de Los Angeles. No período anterior, a participação média da audiência AQH era de 9,3%.
A Nielsen também destacou o impacto expressivo do rádio na cobertura dos incêndios, com um total de 97 milhões de minutos consumidos pelos ouvintes no dia 8, representando um aumento de 40% em relação à média dos sete dias anteriores.
Los Angeles é um dos mercados mais diversos dos EUA, com hispânicos representando 43% dos 11,2 milhões de habitantes da região metropolitana e a população negra correspondendo a 7%. O levantamento apontou que essas comunidades também recorreram fortemente ao rádio durante a crise. Os lares hispânicos, por exemplo, registraram quase 22 milhões de minutos de consumo de rádio no dia 8 de janeiro, enquanto a audiência negra somou aproximadamente 5,5 milhões de minutos.
Entre as emissoras que registraram crescimento significativo na audiência durante os incêndios, destaca-se a KNX-FM 97.1, da Audacy, que teve um aumento de 178% no número de ouvintes AQH e um salto de 181% na participação de audiência. A KFI AM 640, da iHeartMedia, também apresentou forte crescimento, com acréscimo de 103% no número de ouvintes AQH e aumento de 107% na participação de audiência.
Outro destaque foi a emissora KTNQ AM 1020, da Latino Media Network, voltada ao público hispânico, que registrou aumentos expressivos em todos os indicadores: crescimento de 162% no número de ouvintes AQH, aumento de 188% no alcance diário médio e uma impressionante alta de 171% na participação de audiência. A LAist 89.3 (KPCC) também viu seu alcance diário médio crescer 73% no mesmo período.
A pesquisa da Nielsen reforça que, diante de uma emergência, a confiança na informação se torna um fator decisivo. Enquanto as redes sociais oferecem atualizações em tempo real, também podem gerar confusão devido à disseminação de informações falsas. Em contraste, o rádio e outras mídias locais se destacaram como fontes confiáveis de notícias verificadas.
Vale ressaltar que o rádio de Los Angeles contou com uma intensa cobertura da situação local, independentemente do formato de programação da estação, seja em FM ou AM. Além disso, diversas emissoras se mobilizaram para a realização de campanhas de auxílio às pessoas diretamente afetadas pelos incêndios.
TV local também registra forte crescimento na audiência
Além do rádio, a televisão local também viu um aumento significativo na audiência durante os incêndios em Los Angeles. No dia 8 de janeiro, foram registrados mais de 1,1 bilhão de minutos de consumo de notícias televisivas na cidade. O impacto no digital também foi expressivo, com as impressões de conteúdo jornalístico local aumentando 1.693% em relação à média dos três dias úteis anteriores.
O consumo de TV entre grupos étnicos também teve forte alta. Os lares hispânicos assistiram a quase meio bilhão de minutos de notícias na TV no dia 8, um crescimento de 321%. Já a audiência negra somou 121 milhões de minutos, um aumento de 216%.
Outro dado relevante foi o aumento da audiência entre o público jovem. A faixa etária de 18 a 34 anos registrou um crescimento de 324% na audiência da TV linear durante os incêndios. Já os adultos de 25 a 54 anos, público-alvo central da publicidade, apresentaram a maior alta no consumo de notícias em plataformas digitais, com um impressionante aumento de 2.143%.
A Nielsen destaca que o comportamento da audiência durante a crise reforça a importância de estratégias multiplataformas para atingir o público atual. Segundo a empresa, a TV linear manteve seu papel de fonte confiável e imediata, enquanto o digital ofereceu flexibilidade e acesso sob demanda, permitindo que os moradores de Los Angeles se mantivessem informados tanto em casa quanto em movimento.
Os dados da Nielsen reafirmam a relevância do rádio e da TV local em momentos críticos. Apesar da crescente digitalização do consumo de notícias, a busca por informações confiáveis e verificadas faz com que o rádio continue sendo um meio essencial para a população, especialmente em emergências. Em tempos de desinformação, a credibilidade das emissoras locais segue sendo um fator decisivo na escolha do público, segundo análises da imprensa especializada que cobriu o caso.
Vale ressaltar que a audiência padrão do rádio na Grande Los Angeles já é elevada, assim como o alcance do meio. Muitas das emissoras competitivas da região atingem mais de 1 milhão de ouvintes únicos, conforme os dados por estação. Além disso, o FM local já vinha de um período de alta, impulsionado pelo crescimento da audiência registrado durante as festas de fim de ano.
*Informações: tudoradio.com
